Turizam, kao jedna od najpropulzivnijih grana tržišne ekonomije, jasno predstavlja najmnogoljudnije migracijske tokove na kugli zemaljskoj, ostavljajući pritom jasan otisak u prostoru urbanih i društvenih interakcija. Istarski turizam, od sredine 20. stoljeća, sve do današnjih dana, glavni je generator ekonomskog razvoja i osnovni moderator urbanih transformacija, a Grad Rovinj i Adris grupa ukazuju na nove modele potpune urbanizacije Istarskog poluotoka.